每年双十一购物节，消费主力大部分都是女性，但你会明显发现她们的消费动力在逐年下降，也就是说女性消费已经到达了瓶颈，再怎么挖掘也没有提升的空间。而最着急的就莫过于资本，它们急需寻找新的增长点，而这个风向就转移到男性消费者身上。
那如何让男性多花钱呢？那就是制造男女对立，因为资本明白女性向来都是消费的大头，据2019年的数据显示，女性消费市场规模达到10万亿，主要购物在于化妆品、包包、衣服、零食之类，这些都高复购的商品。而男性消费者则更倾向于低频的高消费，比如数码产品、汽车、潮鞋之类的，但规模却远不及女性消费市场，所以在服务好女性市场的同时，更要提升男性市场的消费份额。
曾经网络上有个著名的段子，说的是在消费市场价值上女人大于小孩大于老人大于宠物大于男人，虽说是一句玩笑话，但也说明了男人的消费潜力巨大。
而资本为了刺激直男们去主动消费，就会营造出各种男女对立的事件出来，比如网络上一些女的为了哗众取宠会发出对普通男人的“攻击”言论，以前就有郭美美所谓的“宁在宝马车里哭也不在自行车后笑”的名言，以及最近的相亲大妈梗“想要跟我在一起就要给我20万彩礼”，还有杨笠在《吐槽大会》上对普通男性的调侃等，这都让男女对立愈演愈烈，从而衍生出了“田园女”、“扶弟魔”、“螃蟹女”、“普信男”等网络名词。
而资本也在添油加醋，说什么男人想要自信，不想让女人看不起，就得用金钱来堆砌，比如头发要弄锡纸烫，皮带要戴LV，香水要用古龙，买车要奔驰宝马，潮鞋要耐克AJ等，也就是说你想要引起别人的关注让别人认可是有门槛的，而一身名牌就是一种身份的象征，这也导致部分年轻的男性消费者爱慕虚荣，从而逐渐沦落为了“月光族”。
而且一个更加有趣的问题就是有些人明明身上连1万块都拿不出来，却还觉得100万是个小数，这其实是资本设置的假象，为什么这样说呢？
因为资本包装了许多一夜暴富的网红人设，让年轻人认为其实年入千万很容易，而且随着短视频的普及，让普通人可以轻易看到自己可能一辈子都过不上的生活是什么样子，那怕这些东西都是虚假的，他们也会认为自己见过了世面，当有了见识之后，有了对比标准之后，年轻人的评判标准就不再是以自己的经历为准，而是以自己所看到的为准。
这也就出现一个很滑稽的现象，一个人明明是高中毕业，却敢嘲笑那些研究生还比不过一个低学历的网红；一个人玩游戏明明是青铜级别，却不妨碍他看比赛时说那些钻石级别打得有多烂；一个人明明啥都没有，却还敢评论说那些身家过亿的企业家还不如谁谁有钱。
当年轻人看多了某音上面那些年入千万的网红炫富后，再去对比身边的成功人士，也都会觉得他们啥也不是，甚至会在心里安慰自己其实一年几百万也不算多。
有了这层认知思维之后，年轻人就会觉得100万不算事，连一套房子都买不起，但实际情况他们自己可能连1万块都拿不出来，这就是思维的对比偏差的结果，拿100万跟1万对比，只不过是100个1万而已，这就导致年轻人不再觉得买双潮鞋千儿八百是个事，买个名牌包包大几千的也只是个小数。
而资本也很聪明，他知道年轻人拿不出100万，也不会等他们攒够100万再去收割，它们围绕着1万以内的品牌商品来做文章，而且可以分期付款鼓励超前消费。
而更多的年轻男消费者一方面为了虚荣心一方面为了欲望，很容易就陷入到种种“消费圈套”中，拿着手头上的1万块不停的买买买，去换取当下相对舒适的生活品质。
这样的套路是不是很熟悉呢？
首先制造矛盾，让男女关系紧张，男人为了提高自信就得用金钱去包装自己满足虚荣心。其次是提高欲望，告诉你100万只是个小数，你只需花个1万就可以吃喝玩乐享受生活。最后资本还给你贷款，告诉你要去买房买车，这样才能让身边的人瞧得起你。
当你幡然醒悟时，你会发现自己被资本牵着鼻子走，自己完全失去了思考能力，这都是一时情绪使然的冲动消费，当你想明白这一切消费都是毫无意义时已经为时已晚，你已经深陷其中不可自拔。
其实，如果你够理智，想想生活中的许多事情，一旦结合资本来看的话，你就会感到细思极恐，它们依托大数据，已经把每个人的欲望都分析得透透的，拿捏得死死的，你喜欢什么，想要什么，都逃不出它们的大数据分析，它们每天都会推送你喜欢的东西，让你无时无刻都在它们的掌控之中。
如何摆脱这种影响呢？
平时就要多学会去思考，不要光看事情的表象，多想想事情背后的原理，更不要意气用事，被网络的思想观念所左右，要学会去投资自己，特别是提高自己的思维认知，提升自身的价值，这样即使资本的力量再强大，只要你有独立思考明辨是非的能力，资本也不会影响到你。
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