日前，Wish发公告称商户可以拥有多个经适当授权的账户，并且在商户平台中将它们关联起来。
Wish竟然允许用户多店铺运营同个账号？
据Wish说，此举是为了打造健康的交易平台环境，增加优质商户数量，同时提供更多合法创建和使用多个账户的机会，减少出现条款和政策违规的几率。
多店铺运营在跨境电商平台一般都是禁止的，尤其是亚马逊，多账户运营，关联账户，必封店无疑。
Wish这番操作显然有违常理，许多卖家并不买账。有卖家说：千万别去干这个事情，不然，重复铺货的链接统统死掉。
另一卖家告诫大家“不要弄，不然罚款罚死”。
提及Wish，卖家总是骂声一片，罚款、冻结、物流延误，每一个都能成为卖家控诉的点。
有卖家表示，“平台格局小，我的几万+销量的爆款，被平台复制，连评论一起导入Wish自己的店铺。然后平台之前的罚款政策，物流垄断，以及强制性退款政策等，伤透了卖家的心”
“2014年做Wish，前期捡了一些钱。2020年离开这个平台。Wish的核心竞争力在哪？木有。近三年来基本都是收割买家”有卖家如此说。
更有卖家说，入驻是为了赚钱，Wish还赚卖家的钱。该卖家在2018年因为物流政策被罚了几万块，2019年瑞典物流政策没有及时换单号，一个单罚100美金，罚了7单。
该卖家还说这个平台不死都难，亚马逊也没有罚卖家的钱风生水起。卖家少了，产品少了，买家自然就跑到其他平台去消费了。
不可否认的是，这个号称美版拼多多的电商平台，依靠低价打法，曾经让占据该平台达90%的中国卖家赚得钵满盆满。
以罚代管的模式，让Wish广受诟病
Wish平台的罚款政策涉及操控评论、评级、下架促销产品、伪造品侵权等。从前期的产品上架到最后的发货、退货等环节都有相应的罚款政策。
相比之下，亚马逊和eBay都没有专门的罚款政策页面，只是在违反政策时向卖家发送警告信。Wish的罚款政策在其他电商平台是较少见的。
Wish的罚款政策可以追溯到8年前。
从2014年12月29日起，将在售产品篡改为仿品会被罚款100美金，对应的产品链接也会被删除。
2018年8月15日生效的一项履行订单政策规定，所有订单必须在5天内履行完成，若订单未在5天内履行，该订单将被退款并且相关的产品将被下架。而此类被退款的订单，每单将被罚款50美金。
自2019年8月6日起，Wish降低了罚款金额，罚款仍是卖家无法避开的问题。
比如，卖家将原始产品修改成了一个新的产品，那么这个产品将被移除，账号将被处以最多20美元的罚款，代替之前的500美元罚金。
近几年，这些政策仍引起了卖家很大的不满，一些受害卖家还呼吁组团维权。
在2020年，曾有媒体报道，一位Wish卖家在2019年-2020年被平台罚款总计超过100万，银行也负债百万，被逼到卖房子。
更早些时候，央广网也点名批评Wish的乱罚款政策。
种种负面影响下，导致大量卖家不敢大规模铺货，甚至集体退店，以免一笔接一笔的罚款账单让资金链吃紧。
摆脱低价标签，Wish开始自我救赎
可以说，自诞生之日起，“低价”的标签就一直跟随Wish走过了十余年。
“低价”二字为Wish吸引来了大量的消费者，在早期发展过程中，赢得大量的流量和订单。时至今日，它已经严重阻碍了平台的发展。
去年11月，Wish因“产品不合规、不合法”在法国市场遭遇下架更是证实了这一点。Wish核心市场收入近半数皆来自欧洲，若其他国家效仿法国，那对Wish的打击将是毁灭性的。
为了摆脱刻在身上的廉价标签，把Wish拉回正常发展轨道，Wish开始了自我救赎之路。
首先是去年11月，Wish推出“Wish Standards”计划。在计划中，所有卖家的Wish Standards级别被分为了铂金、黄金、白银、青铜。
排名最低的“青铜”级别的卖家在流量上的倾斜十分有限，长久不出单，或单量极少情况下，这些卖家将会被平台清退。比如那些铺货和欺诈的卖家就是其中之一。
该计划从产品质量、运输体验、客户评论、退款率和Wish政策的遵守情况等多维度会对商户进行评估，来对符合标准的商户给予更多曝光率等。用以激励卖家提供高质量商品和用户体验。
其次是，今年2月Wish暂停了自由注册，实行邀请制“invite-only”。从2月2日开始，想要在Wish上销售的新卖家将需要参与“多步骤资格认证流程”（invite-only）。
邀请制“invite-only”从源头上堵住了低质量卖家继续涌入，“Wish Standards”计划则是把低质量的卖家清理出去。
同时，Wish对内减员退租，对外缩小运营圈子，深耕成熟市场。
2月份启动重组，将公司员工人数减少约15%（190个职位）、退出各种设施租赁、减少和调整供应商支出。
从3月1日起，退出79个开发仍需时间的国家（或地区），聚焦美国、德国、英国、法国、意大利、巴西、日本、韩国等61个核心市场。
这一番动作下来，颇有壮士断腕的勇气。
如今，Wish又推出多账户运营，是利是弊，不好判断，在当下竞争激烈的跨境电商平台之间，能否重回高光时刻，还是交给时间来检验。（跨境电商第一线）