「原神」爆火的第二年，腾讯网易卷起来了
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相信大家都有所察觉了。
国内的开放世界游戏，或者说打着“开放世界”噱头的游戏越来越多了。
先不管是不是画饼，截至2月底，目前国内已有3家大厂官宣了7款开放世界游戏(手游)。
没有官宣但有这方面计划的公司也不在少数，比如前段时间，字节跳动旗下游戏品牌就放出了有关“开放世界方向”的招聘岗位。
真真是应了一些玩家“ 国产开放世界内卷 ”的预言：
至于为啥如此扎堆，其实多少还是和「原神」爆火有关。
作为中国第一款开放世界手游，「原神」不仅稳坐国内手游收入榜头部，在海外手游市场也频频登顶。
「原神」2.4版本海外首日流水登顶51个国家地区，在国内仅次于「王者荣耀」
并且在完成文化输出的同时，也让国内不少轻度玩家首次真正接触了开放世界游戏。
但“开放世界”本身并不是一个新鲜玩意儿，有开放世界设定的游戏不在少数，比如老生常谈的“侠滚巫塞刺荒地”这7款神作。
不过即使如此，“开放世界”至今还是没有明确的定义。只能说，从玩家视角笼统来看，开放世界游戏大概有以下几个特性：
可供探索的无缝大地图、人性化AI、非线性叙事/任务流程，以及自由、高度自由、为所欲为的自由!
是的，基本上所有的开放世界游戏，都允许并鼓励玩家自由探索与战斗。
主线任务?不重要
那么问题来了，“开放世界”真的有那么好玩吗?
一、用自由打造出的超沉浸体验
讲道理，开放世界游戏确实是很有吸引力的。
首先就是 优秀的画面。
开放世界游戏的体量注定其必是高投入大制作，游戏画面往往都不会差。无论是「塞尔达传说：荒野之息」的日式二次元风格，还是「巫师3」的欧美写实风格，都有着非常惊艳的画面表现。
其次就是所谓的“自由”，玩家可以在各种主题的广袤世界中自由冒险。
比如「老滚5」里的奇幻中世纪，「给他爱5」里的现代都市，「荒野大镖客2」里的西部荒野。
目之所及，皆是玩家能凭借双脚真正到达的地方，而非“可望而不可及”的贴图。
游戏通常会提供给玩家一个主线任务，但并没有强制玩家一定要先完成它，反而是鼓励玩家去广阔的世界上自由探索。
「最终幻想15」沉迷钓鱼的玩家
布满整个地图的问号，其实就是制作组利用玩家的好奇心与强迫症，无形中引导玩家前去探索这个世界，从而慢慢融入这个世界。
归根结底，开放世界游戏比起讲一个好故事，可能更倾向于让玩家能有一个好的沉浸式体验。
所以游戏会在世界的各个角落埋下丰富的支线，以及海量的对话选择，尽最大可能让玩家感受到这个世界的丰富和真实性，并将自己代入其中——你可以是林克，也可以是杰洛特，但游戏更希望你就是你自己。
这里就不得不提「老滚5」了，不仅创造出了高自由度的大世界，还有可供选择的十大种族和四大基础职业。
虽然游戏一开始给玩家安了个救世主的“抓根宝”设定，但其实玩到最后，你可以是一事无成的流浪汉，也可以是嗜血的魔王……当然，拯救世界也是完全OK的。
其实说到这里，可能许多游戏经验不多的玩家，已经有点被开放世界内容的丰富度与高自由度给唬住了，尤其是加入了中国玩家喜闻乐见的“种菜养殖建造”玩法后，这谁还顶得住啊。
但事实上，开放世界的缺点也同样明显。
二、当自由过了度，优点也将变成缺点
开放世界主打的“自由”，通常会缺少明确的引导，这会让很多习惯线性模式的玩家感到迷茫——突然被放到一个辽阔的大世界中，却不知道下一步该做什么?慢慢地，部分玩家就会变得无所事事，然后退游。
还有分布在大地图上的诸多问号，其实也并不能激起所有玩家的好奇心，反而会让部分玩家感到疲惫。
尤其是年货游戏「刺客信条」这种流水线开放世界——看起来地图很大、任务很多，但其实每个区域的玩法都换汤不换药。
此外，和传统的线性叙事游戏相比，更鼓励玩家自主探索的开放世界游戏，虽然存在海量支线和可交互NPC，但平均下来跟每个NPC的互动都不会太多，他们在玩家旅途中更多扮演的还是一个过客，或者背景板角色。
这种无形中弱化玩家与NPC之间联系的行为，从某种程度上反而会影响开放世界的沉浸感体验，让玩家产生一种“世界很大，但我很孤独”的失联感(喜欢享受孤独的玩家除外)。
当然，针对这种问题，厂商们也有对应的解决办法，比如加强角色AI，让他们看起来更像“人”。
「给他爱5」：下雨时，行人会低头前行
或是丰富地图上的支线任务，用有趣深刻的故事、多分支且意难平的结局，来加深玩家印象，提升在剧情中的代入感。
「巫师3」以丰富深刻的支线故事在玩家间倍受好评
总而言之，开放世界的确有着相当吸引人的噱头：精美的画面、丰富的游玩内容……
但俗话说得好，“萝卜白菜各有所爱”。开放世界看着虽好，但 并不适合所有玩家，也并不适合所有游戏，甚至还不适合所有公司。
比如恐怖游戏，黑暗逼仄的封闭场景才是首选，强引导的线性剧情才更能精准击中玩家的恐怖G点。
「逃生」
这也是市面上几乎没有开放世界恐怖游戏的原因。即使有，也基本上是类似「森林」这种具有恐怖气氛的求生探索类游戏。
而“不适合所有公司”则很好理解了，毕竟一款高质量开放世界游戏的制作成本，以及失败后所需要承担的风险，绝不是每一家公司都负担得起的。
三、开放世界并不是财富密码
最后再说回「原神」，目前从各方面表现来看，「原神」都称得上“国产开放世界游戏NO.1”。但开放世界这种玩法，其实也并非「原神」留住玩家的根本原因。
「原神」之所以能如此成功，归根结底还是在于包括运营在内的产品综合素质。
比如游戏画面，吊打同期同类型手游的同时，PC/主机端的表现和同平台游戏相比也绝不逊色。
不断更新的个性角色及制作精美的3D人物建模，更是完全洞悉了广大二次元用户的消费G点，氪金抽卡停不下来。
就连上线前后的黑红营销，竞品的缺失……这些都是「原神」如今能成功的重要因素。
相比之下，「原神」总有一天会被探索完的“开放世界”，只能是它成功的一个要因，而非必因。
所以，那些因为「原神」傲人战绩而准备加入开放世界游戏赛道的友商，还是想清楚了再行动比较好。毕竟第一个正面叫板「原神」的开放世界手游「幻塔」，上线还不到3个月，就已经没有太大水花了。
至于玩家嘛，当然是吃瓜不嫌事大，巴不得越卷越好（手动狗头）
腾讯为何向《原神》“低头”？
出品 虎嗅商业、消费与机动组
作者 黄青春
题图 视觉中国
《原神》一路攻城略地，如今连腾讯也甘愿低头“借道”。
昨日（9月23日）多家 游戏 媒体报道称，《原神》安装包首次出现在腾讯应用宝，且允许云 游戏 试玩，其下载量已达66万。该消息最先被 游戏 媒体《GameLook》报道并持续发酵，其在相关文章中表示，米哈游与腾讯应用宝已于近期达成正式合作，双方合作从《原神》2.1版本开始。
图源：GameLook
也就是说，从雷军“不服跑个原神”到如今乘势上架腾讯应用宝，《原神》无疑正在重塑渠道格局——其在腾讯、网易等强敌环伺的当下以黑马之姿杀出，以一己之力撕开了传统渠道的防线。
再往前推，2021年2月，丁磊在财报电话会上公然炮轰国内安卓渠道分成；2021年1月，腾讯和华为因为渠道分成问题公然翻脸；2020年8月，苹果因“苹果税”被《堡垒之夜》研发商Epic Games 架在火上烤。
由此可见， 游戏 开发商正一步步从渠道手中抢夺话语权。
腾讯为何向《原神》“低头”？
说实话， 游戏 厂商敢于频频向渠道商发难，一方面源于自2019年版号政策全面实施后， 游戏 过审数量骤减，在总量调控的大背景下，整个 游戏 产业经过近八年（2012~2020）粗放发展已迈入精品化的存量竞争，减少渠道分成自然成为 游戏 厂商节流的突破口。
一位 游戏 策划就此向虎嗅吐槽道，“如今世道早变了，也就垃圾 游戏 指着渠道推量续命，好 游戏 谁花钱受这气啊？”
另一方面则源于好作品的市场号召力正在逐步削弱传统渠道的统治力。
比如《明日方舟》《原神》《万国觉醒》等作品均在首发时硬气拒绝国内安卓渠道，依旧在市场获得不俗成绩。甚至，很多厂商开始倾向于和不分成的TapTap合作发行 游戏 的安卓版本，如《汉末霸业》《帕斯卡契约》《江南百景图》等等。
再将话题拉回《原神》这款 游戏 ，2020年9月底其正式全球发行前，曾与国内各大Android商店洽谈过分成比，米哈游希望达成7：3分成，但当时各大商店并未同意。
结果《原神》发布后横扫全球市场，不仅月流水超10亿元，并数次取得全球收入第一的成绩，还被苹果公司评选为2020全球年度手游，这无疑让国内手机厂商（安卓渠道）垂涎三尺。
“《原神》的盈利能力有目共睹，主要未来几年其大概率处于生命上升周期，这样一款炙手可热的畅销 游戏 搁在谁家应用商店都是揽客的招财树，毕竟大家做应用商店，和畅销 游戏 过不去等于和钱过不去，没必要。”一位《原神》玩家对虎嗅表示。
图源： 游戏 新知
至于从《原神》研发商米哈游的角度出发，这款 游戏 上线至今也快一年时间了，至少国内玩家大规模入驻的红利期已经过去，目前慕名而来的用户新增应该接近平缓期，比如从QuestMobile统计数据变化便可以看到，2020年10月《原神》和《万国觉醒》达到了MAU峰值。所以，米哈游现在也确实需要各大手机厂商渠道来拉一波用户。
当双方需求达成共识时，利益又将彼此拉回了谈判桌——小米年初小步快跑按照 7：3 分成的比例在小米应用商店上架了《原神》，如今腾讯紧随其后在应用宝上架《原神》。
而且，值得注意的是，此次应用宝上架的《原神》版本经玩家实测为米哈游官服版本， 游戏 并没有接入应用宝的账号系统，而是以米哈游《原神》与小米合作模式为参考（2021年2月，小米应用商店上架《原神》，并协定 7：3 分成）。
鉴于此，GameLook认为，《原神》正打破过去 游戏 厂商与传统渠道5：5 分成的惯例，与应用宝采取 7：3 分成，即米哈游可获得70%的 游戏 收入。
而且，在腾讯应用宝中，不但《原神》这款 游戏 的推荐位靠前，还有单独的宣传页面和下载通道，足见腾讯对于双方合作的诚意。
图源：GameLook
一向强势的腾讯，为何在对待《原神》时会如此“低姿态”？一位独立 游戏 制作人向虎嗅分析称：
况且，《原神》横空出世并未蚕食到腾讯的蛋糕——毕竟在腾讯 游戏 的腹地，无论《王者荣耀》还是《和平精英》，依旧是非常火爆的全民级IP。
至于腾讯长久以来对《原神》的执念，只不过因为米哈游“跑通”了一个足够大的细分 游戏 品类，惹得腾讯眼馋而已。
“原神是原神，并不代表腾讯会给所有人这样的待遇。对于国内小厂商而言大概率依旧该55还是55，该接SDK（软件开发工具包）还是要接SDK，说实话这种做法还不如借鉴苹果和谷歌，人家对于小厂商的分成比例变成了1.5:8.5，是真的对小厂商一视同仁，给大部分开发者让利。”一位 游戏 策划对虎嗅表示。
当然，这并不代表安卓厂商都会 follow 腾讯、小米的做法——华为、360、OV 等应用商店出于自身利益以及市场公平性的考量，自然会咬死五五分成不示弱。
比如，华为在今年1月份下架腾讯 游戏 时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯 游戏 在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”
但不管怎么说，腾讯此举无论是为了取悦玩家还是取悦 游戏 厂商都显得非常“合时宜”，因为如今的 游戏 环境，确实正在倒逼头部 游戏 厂商放低姿态。
毕竟，只有当整个链条上的利益模式变得合理化——玩家为快乐付出合理时间和金钱，渠道按劳赚取合理的推广费， 游戏 开发者拿大头分成还能获得IP等收益， 游戏 厂商才不至于为了生存疯狂推换皮手游。
被“异化”的 游戏 风气
从制作成本角度出发，国外的 游戏 环境，那些质量过硬的单机 游戏 分分钟卖出百万套，既赚口碑又能回本；而在国内，再好的创意也要向网游低头，赚（piàn）钱优先于 游戏 品质（品质意味着足够的资金、技术、人才支持），换皮 游戏 早已成为业界常态。
一位贴吧用户就表示：“进入这个行业是因为想成为小岛秀夫一样伟大的人，想改变一下大家对 游戏 从业者的偏见。结果，三年之后只希望自己做的项目月流水更高一些；五年之后找工作就只看工资和加班了。”
至少大多数 游戏 制作者觉得这样做没问题，所以大家才会抱着啥类型火抄啥的心态，将人家上千万甚至数亿研发出来的 游戏 心安理得“套娃”，就算被投诉下架，换个马甲又可以重新上线。
况且，好 游戏 比之换皮 游戏 所需成本及承担的风险无疑更高，如果只能做到一样的受欢迎程度，决策者自然会选择去做换皮 游戏 。
再从渠道商的角度出发，即便国外 游戏 一样参差不齐，但最终进入国内玩家视线的 游戏 已经经过AppStore的精心筛选。等于说，AppStore的抽成除了用在产品开发、安全维护等方面，还要从技术上阻拦大量小厂的垃圾 游戏 进入生态，进而保证应用的相对纯净和生态的稳定。
至于安卓渠道，抽成比AppStore高不说， 游戏 在其眼里不过是“流量变现”的工具——比如被渣渣辉洗脑的贪玩蓝月、一刀999级的伪传奇，而这些品质堪忧的 游戏 长期寄生于应用商店的推流和导量，在其不计成本做渠道推广后，难免形成劣币驱逐良币的不正之风。
图源：文化产业评论
所以，过去很长一段时间，那些制作能力堪忧的 游戏 厂商为争抢有限的安卓渠道资源主动将分成比例从 7：3 降到 5：5 甚至更低，使得中国 游戏 产业沦为渠道商的买方市场，渠道的话语权一再被抬高。
而且，国内 游戏 厂商在分成时还要被扣除通道费，还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）及频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被pj，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪有 游戏 从业者戏称，“国内 游戏 小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”
好在《原神》等优秀国产 游戏 ，如今正在改变这一局面。
“如果试用新的分成比例能够为玩家创造更好的 游戏 体验，并 探索 出一套更活跃的互动模式，这对于传统渠道而言意味着整个生态的流量保持活性，等于牺牲短期利益换取长期利益，一定是一项利大于弊的改变。”某 游戏 推广负责人对虎嗅表示。
而且，他还进一步补充道，如果传统渠道依旧将精力放在筑墙上，依旧在利益分配时保持傲慢，那无疑会带来更强烈的对抗与逃离：
这位 游戏 推广负责人的判断其实也符合如今 游戏 行业的发展趋势。
近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上许多自带流量的平台能做 游戏 的联运商，比如TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台的快速崛起，它们让 游戏 厂商的分成谈判变得更加灵活且选择空间变得无限大，好 游戏 获得更高的分成自然成为大势所趋。
对此，国信证券研报亦认为：
所以乐观来看，《原神》等优秀 游戏 确实对传统渠道造成了冲击，并为 游戏 开发商带来了改写 游戏 市场规则的机会；至于玩家群体与中小 游戏 厂商的心态，则如同作家茨威格所描绘的那样——“像登上了一列驶向光明和进步的列车，人人对未来笃信不疑。”
#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、 游戏 影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.
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腾讯为什么没能诞生《原神》这种游戏？
腾讯为什么没能诞生《原神》这种游戏？因为二次元沦陷，项目投资越来越激进派；2020年9月底，游戏制作公司mihoyo首测发布二次元游戏《原神》。游戏上线30天，便吸钱2.45亿美金，一度超出腾讯官方的《王者荣耀》、《和平精英》变成全世界工资最大的手游。还拿下了苹果公司和Google 的2020年度手机游戏巨奖。但是这一款现阶段全世界收益平稳在第二的手机游戏，充分避开了传统式的游戏发行方式，在腾讯游戏的应用商店应用宝上，无法打开《原神》。
而这不是个案，和《原神》回绝进驻华为商店、小米应用商店和腾讯应用宝的状况类似，二次元游戏商莉莉丝的《万国觉醒》都没有发布华为商店。据晚一点LatePost报导，mihoyo将中国九成的营销费用花在B站及其巨量引擎的今日头条和抖音、西瓜小视频。新兴起的竖直类目手游商，不但在腾讯官方不擅长的二次元、乙女向行业手握着著作，还绕过了其方式，腾讯官方的紧迫感显而易见。
有知情人士表露，腾讯官方在2020年后半年以前与mihoyo商谈过项目投资事项，并表明不在意股份比例，也不会参加一切管理决策。但mihoyo婉言谢绝了该笔项目投资，终究现在的它不用依附于大型厂。而这正是腾讯官方担忧的地区——尽管手握着《王者荣耀》和《和平精英》那样300亿等级的主打产品，
腾讯手游仍然占据着全部国内市场，但如果下一个国民级手机游戏来源于新系手游商，且这个企业正巧并不是腾讯官方的好朋友，腾讯官方就十分处于被动了。为防止mihoyo一样的状况再次发生，腾讯官方拿出支票簿，将大量未遮盖的手机游戏竖直跑道，划归腾讯手游板图下。资料显示，2021年元旦节迄今，腾讯官方游戏中层面的有关项目投资已达42笔，超出上年总数（24笔）。且投资标的，集中化在二次元、乙女向等冷门主题游戏领域。