文｜若谷
山河路遇，借月相望，人海茫茫，照亮归途。
在《山河令》超前点播收官之时，剧方获得了栩栩如声与抖音造音行动出品发行的歌曲《借月》的授权，在各大平台上线了《借月》版MV，用这一首歌的时间回顾了剧集中的经典画面，让不少观众心生“山河尤在，故事未完”之感，取得了不错的反响。以抖音平台的数据为例，《山河令》抖音官方账号发布的《借月》MV有2W评论、25.8W点赞、1409.4W播放量，随之#借月#的抖音话题度高达9.2亿，不少网友表示“太上头了”。
但鲜为人知的是，此次《山河令》与《借月》之间的跨界联动，造音行动这一短视频歌曲宣推计划，在其间起到了至关重要的作用，是抖音在音乐营销、打造爆款歌曲的一大力作，也是短视频推歌领域的一大新样本。
2月3日，歌手王天阳演唱并担任制作人的歌曲《借月》上线，这首由抖音造音行动全程参与，从0-1进行孵化打造的歌曲，首月便突破2000w播放量，并在各大音乐平台的排行榜居于首位。恰逢古装剧《山河令》大热，而《借月》旋律与歌词的共鸣，使得剧粉纷纷表示“山河令剧组赶紧把版权给买下来”。可见，《借月》虽然在剧播初期，并非是官方OST，但是却被广大的剧粉所接受。
《借月》与《山河令》的此次合作，就是1+1>2 的营销展示，我们简单分析一下这个事件的始末，可以发现抖音造音行动的团一些细致入微又稳健进步的“小动作”：
一方面通过影视号二次剪辑和用户自发传播形成破圈效应，相关话题多次登陆抖音热点榜，并引发剧迷、乐迷在抖音、微博、豆瓣、流媒体等平台自发热议传播。
另一方面是《借月》原唱王天阳亲自下场参与互动。在剧集播出期间，#山河令转扇挑战#是一大热点。歌手王天阳一边变装转扇、一边唱《借月》，这一段视频内容也引发了大量关注，还吸引《山河令》官方账号进行评论。
在多个面向的内容协同加持下，《借月》成功吸引了“山人”们（《山河令》粉丝昵称）的注意力，随着后续剧情的推进，也成功get到了剧集与音乐之间契合度。为此，不少山人在抖音、微博、豆瓣等平台呼吁《山河令》剧组，尽快将歌曲《借月》收入麾下，而这亦获得了《山河令》剧组的积极回应，从而达成此次的授权合作。
最终，在造音行动的协同下，歌曲《借月》被剧组成功“转正”，推出了《山河令》的借月版MV ，此外，优酷官博还发起了#山河令借月剪辑大赛#这一话题，活动周期长达1个月，以期最大化释放这一梦幻联动的内容影响力。
《借月》这首歌选取了月亮这一代表思念的大众化的元素，外加有“举头望明月，低头思故乡”、“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”等传统诗词文化的背书，让歌曲的意象上更具有广谱性。因此，经由与《山河令》联动出圈之后，《借月》还被平台用户广泛运用到其他相宜的视频当中，并取得了不错的传播效果。
官方账号方面，济南生活频道、郑州经济生活广播、山西消防等不少官方账号在内容创作中运用到了《借月》，获得了33W+、26W+、12W+等不同数额的点赞；
达人方面，绾绾想开了、大神慧、七叔、沈辞等用户所发布的相关内容也大都有10w+的点赞。可见，《借月》在民生日常的创作中也有着广阔的市场。
《借月》出圈所取得的成就，造音行动在挖掘音乐作品的眼光以及音乐宣推操盘能力等方面的具象呈现，即在精准挖掘符合用户喜好的优质歌曲、敏锐把握站内内容热点、发挥平台流量价值这三大层面做到极致化，最终以匹配高适配度的营销策略、多元的内容表达，盘活了站内针对这一剧音联动的话题热度，让《借月》探索性地走出了一条联动热剧出圈、成为爆款歌曲的新路径。
在《山河令》官方账号发布《借月》MV之后，#山河令借月MV#这一话题登上了抖音、微博等各大平台的热搜榜，《借月》这一歌曲也登上了各大音乐APP的热搜榜，如QQ飙升榜第四，酷狗飙升榜第五、网易云飙升榜第五，歌曲加速破圈传播的同时，给音乐人、剧集等方面带来了积极的意义，实现了双赢。
先看音乐人方面，王天阳嗓 具有极 的辨识度与温暖治愈的 量，因参加《渴望现场》《这就是歌唱》《中国好声音》等综艺节目，积累了一定的人气，在各 乐平台、微博、抖 等媒体平台聚集了200W+粉丝量，有着不错的路人缘。
当下，随着《借月》的出圈，作为原唱、制作人的王天阳也随之进入了大众视野，个人知名度大大提升，作品进一步获得了市场、平台的认可，或将是其在音乐生涯上的一大拐点。是“一首歌成就一个人”的幸运写照。
在这一份幸运之后，也得益于抖音造音行动在选人择曲上的慧眼识珠。为此，王天阳在抖音上发布了这样一条内容：“感谢《山河令》剧组，感谢抖音造音行动，更要感谢你们的支持，正是因为你们，才有了这次梦幻联动，山河不足重，重在遇知己，努力带来更好的音乐，希望我们成为身上有光的人”，获得了6600+评论、18.7W点赞，登上了抖音热点榜TOP4，不仅是王天阳个人影响力提升的一大折射，亦是造音行动与音乐人良好合作生态的缩影。
再看剧集方面，在《山河令》超前点播收官之时，剧集的结局已经获得了巨大的话题效应，#顾湘曹蔚宁大婚#、#成岭女儿念湘#等话题引发都登上了热搜，在这样的情境下，剧方也不忘宠粉，满足粉丝们的愿望，带来了糖虐相融的《借月》MV，回顾了整部剧集的经典名场面，推动剧方与粉丝之间的良性互动，收割了不错的传播数据。以《山河令》的抖音官方账号为例，发布了MV的内容获得了23.1W点赞，而这一MV在抖音站内获得了1400W+的播放量，进一步释放剧集IP的传播效应。
由此可以看出，此次《借月》能够联动出圈，除了抖音造音行动的大力推动之外，其内因在于《山河令》与《借月》这两大作品之间情感价值的互通性与一致性，尤其是“就让这月光，把你的回程路照亮”这一句歌词，与《山河令》的主线剧情极其相配，让不少粉丝为之泪目。
在《借月》之前，抖音造音行动已经成功推出了《踏山河》《星辰大海》等十多首歌曲。
如今，随着《借月》的联动出圈，也让更多的人知悉了“抖音造音行动”这一短视频歌曲宣推计划，并且有了更高的行业认可度。
从某种意义而言，《借月》是抖音造音行动升级音乐营销方式的一大拐点。此前，造音行动的打法是基于平台自身庞大的用户基本盘，鼓励用户以他们的视角和创意诠释音乐作品，用以看代听的方式参与到作品宣推当中，扩大音乐作品的辐射范围，帮助优质原创作品出圈，成为音乐新浪潮的造势者。
从《山河令》与《借月》联动的打法来看，这是抖音造音行动在原有打法上的再次升级，尝试与其他品类的爆款内容合作，获得了1+1＞2的效果，基于此，抖音造音行动不仅优先获得了官方合作身份绑定，刷新大众对于平台在音乐营销的认知，还极大提升了自身在音乐行业及泛文娱群体的曝光及正面认知，将会吸引更多的IP与平台音乐进行破壁合作，横向拓展造音行动宣推方式的边界。
而这些意义最终将反哺于造音行动的具体实践中。可预见的是，以《借月》《踏山河》等不同歌曲的运营方法论为基石，未来抖音造音行动不仅能够挖掘行业中更多有潜力的爆款音乐，在具体的宣推策略上亦能够做到定制化输出，极大提升音乐作品出圈的成功率，持续输出抖音在音乐行业的宣推价值和影响力。
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