文 | 半亩方塘
本质上说，李清照的词能调动人的情感，在模仿前人的基础上做了极致的差异化，即战略创新，一跃成为千古不朽的女词人。
近日，抖音上的张同学与山东的青州不夜城的火爆持续在发酵，张同学在辽宁营口，青州不夜城在山东潍坊市所辖的青州市，这两座城市被海所相隔，却并不影响它们二者的关联与C位出道。
张同学在短短的十几天收割了680多万粉丝，两个月吸粉1300多万；青州不夜城在十几天试营业期间“#青州不夜城”话题播放量超过7200多万次。
这个冬天注定是被人铭记的，一边是张同学的生活日常，一边是青州不夜城的灯火辉煌和烟火气。一个在线上，一个在线下，同样都带来了用户或游客的体验，获得了从未有过的乐趣。
撇开张同学不说，提起青州，也许你会马上想到两个“流量明星”，那就是北宋的范仲淹和李清照。特别是李清照这个大V，从某种程度说，青州这座富有人文的城市成就了这位大作家，进而成为那个时代的“网红”，收割了整个宋朝的流量。那“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。”的叠词常在耳边作响，这就是她词特殊的标签。
公元1101年，大宋文艺圈发生了三件大事，一是张择端创作的5米长卷《清明上河图》被选入皇宫；二是苏轼与世长辞，宋词半壁江山倾倒；其三则是苏轼的学生李格非家才女李清照结婚了！
1107年秋天，李清照来到了青州，仔细算来，她在青州先后呆了17年之久，一说居住20年，这里是她筑词梦的地方，写下了不朽篇章。如《偶成》诗云：“十五年前花月底，相从曾赋赏花诗。今看花月浑相似，安得情怀似往时？” 还有那《醉花阴》中结句：“莫道不销魂，帘卷西风，人比黄花瘦。”历来为评家所称赏。
▲李清照《如梦令.昨夜雨疏风骤》
然而，最令人难忘的是《如梦令》，经一夜风雨，海棠花如何？拟夫妻问答，创出天下称之的名句：“知否，知否？应是绿肥红瘦。”引爆朋友圈。
她被誉为“词国皇后”，曾“词压江南，文盖塞北”。她像一个灵魂有香气的女子，有很多超级粉丝，令后世深深的凝望。可以说，李清照在青州的词作，约占今存词作的三分之一。
当你步入青州不夜城，灯火阑珊，浓浓的古风下，一定会想起这位婉约派词人李清照，那一摞摞《金石录》，让他成为内容王者。
当然，李清照的作品之所以能广泛被后人所喜爱，主要是迎合了读者的口味，激发了读者的情绪。她的词场景力强，一下子就能把读者带入一个新的空间，心生起伏的感觉。
据悉，国艺中联﹠锦上添花联合体携手北京华宇泰富打造的青州不夜城，也用了新内容打法，按照内容为王、极致场景化设计，通过“产品、场景、文化、营销、后台、能力”六大系统模块，抓住“文化自信、国潮当道”的牛鼻子，做深做足交互式体验经济文章，保障了不夜城可持续的热度保持与活力，以至于周末客流达到13W的峰值。
本质上说，李清照的词能调动人的情感，遵循了“5秒钟法则”。她在模仿前人的基础上，做了差异化战略创新，一跃成为千古不朽的女词人。
记得在2020年11月，场景实验室创始人吴声老师在“青岛创新节”上说，没有超级物种，谈何创新。
此话对于今天场景生态位战略的关键时期，不论是购物中心还是文旅目的地，都要有像李清照那样的新物种思维，才能打造出爆款产品。说白了，产品主义就是作品主义，用打磨作品的逻辑去做产品，已经是当下产品走向极致的唯一方式。
如此，亲密场景是场景战略中的核心，IP、社群、探索机制，正在造就“目的地新物种”。从大唐不夜城到东北不夜城，再到青州不夜城，你会发现，打卡目的地正在向着消费目的地过度，这也是微旅行的关键所在。
1912年，熊彼特先生在《经济发展理念》这本书中写到：“资本是创新的杠杆，创新是企业家的灵魂”。
在中国古今，作家群体中始终有一些孜孜不倦的创新者，把每一个朝代的作品推向了高潮。900多年前，网红李清照让青州变得有温度，如今青州不夜城的横空出世让这座名名不见传的城市倍加有温度感。
毫无疑问，“如临当下，力出一孔，文旅只有极致，才能生存”，这也意味文旅商创新遵循着一个始终寻找边缘的循环路径，文旅人始终要寻找下一个边缘。表面上处在边缘，是大部分机构的常态，但是自主寻求边缘创新是一个艰难的抉择。从经济学原理来看，游客或消费者更加喜欢处于中心，但是中心是峰，边缘是谷，到达了一座“峰”，意味着你必然要走向下一个“谷”。城市的更新迭代，如果不能始终寻求边缘创新，用极致的方式去拥抱变革，你可能就不得不承受被“边缘化”的命运。
李清照是第一，也是唯一，且是一个有勇气的女人，婚姻中，敢爱敢恨，敢结敢离，这份勇气，不管在古代还是现在，都显得难能可贵。但是，这不同于梁静茹的《勇气》。
如出一辙，做文旅产业，特别是在被边缘化的县级城市做不夜城，也是需要几分勇气的。有时候，勇气才是战略的重心。
想必，山东的青州通过不夜城模式，正在从边缘走向新的中心。
有人的地方，它必定就是一个中心。在青州不夜城喝一杯美酒，定会想起当年的青州太守欧阳修，在此写下的“醉翁到处不曾醒，问向青州作么生，公退留宾夸酒美，睡余倚枕看山横”佳句。嗨吃嗨玩后，你的耳边还会回荡起李清照《一剪梅·红藕香残玉簟秋》词被现代人所传唱的声音：
红藕香残玉簟秋，
轻解罗裳，独上兰舟。
云中谁寄锦书来？
雁字回时，月满西楼。
花自飘零水自流。
一种相思，两处闲愁。
此情无计可消除。
才下眉头，却上心头。
......
好听的爆款歌曲就如一锅热水，瞬间会烫去心中所有的烦恼。
李清照的爆款作品红了宋代，并形成了长期主义，流量持续到当下。对于文旅商而言，网红是一时的，长红才是目标。当“IP热”与“网红经济”相遇，“超级IP”也便成为了资本追逐的风口，它使得文化IP的价值最终得以转换、变现、放大和生态化。900多年前，超级IP李清照一砚残雨写心愁，把宋词推向极致；多年以后，不夜城模式的长期主义也被当下专注的文旅人再次书写，向极致奔跑。
抖音上，有用户留言说，别再@我了，我早就到青州不夜城了。套用印度诗人泰戈尔的诗句，游客当像鸟，飞往自己的山。探索性消费已经从线上到线下被演绎的淋漓尽致，你无法想象游客“种草”“拔草”时的那种狂欢。
如果说，青岛是山东的经济中心，那么有一天青州可能会成为山东的夜经济中心。