我们很多人都知道我们已经身处大数据时代了，关于大数据是什么，我就不用每期都讲了。千篇一律的无聊死了，不如我们聊点硬核的，它涉及到一些心理学和大数据的内容，我个人感觉还挺有意思的，因为我刚了解到这个事儿的时候，我自己也很震惊，可能平时我们都不太留意的数据，是如何结合着心理学的武装被拿来利用而改变世界。
这个事要从一个叫做SCL的公司说起，这个公司成立于1990年，是一个做战争心理咨询的，所谓战争心理咨询，就是希望通过心理学的一些手段去影响战场，专业名词就叫Psyop就是心理战。你想一想这套策略如果真的能通过改变人们的心理去影响他们的行为，那有一个发挥更大作用的地方，就是选举。各个国家都有选举，那么多钱，那么多民众，SCL就可以捞一笔。
于是SCL就以一个政治咨询家的身份，开始掺和到各国家的选举当中，比如说像阿根廷，特多，泰国，印度，马来西亚，意大利，肯尼亚等等这么多国家。都被SCL插了一腿，不过这些都是SCL比较初期的玩法，因为这时候还没有大数据，直到2013年他们看到了这样一篇文章。剑桥大学的一个教授和他的学生一起写的。
他们可以拿这个第三方的APP放到facebook上给用户去做问卷，如果你是声称以研究为目的，就可以从facebook随意的获取用户的数据，于是这两个人在六年里收集了58000个用户数据，而且通过研究这些数据，他们还惊奇的发现，就这些简简单单的点赞，评论，转发的信息，就可以反映出很大的用户特征。
比如说你有88%的正确率，可以判断出你的性取向，95%的准确率可以判断出你的人种85%的准确率可以判断出你支持的党派，当然还有很多，你的性格特点就是这么神奇，那SCL看到这个信息那是眼前一亮，你想Facebook那么多国家上亿的用户，这些数据把它都拿回来，就知道他支持哪个党派，同时还知道他什么性格，那结合多年心理战的技术，就可以直接去影响这个国家的大选。
这是多么大的一个商机，这个潜力真的是太大了，于是SCL立马成立了一个子公司，还特意把剑桥的名字借过来，给他起名叫做cambridge analytica剑桥分析，这个名字未来真的是名扬天下，但是遗臭万年。就把它剪成ca。这ca当然是要为了谋取商业目的，所以他的思维也很简单，要做的事情简单来讲，分三步获取数据，分析数据，改变选民行为。
首先ca要获取数据，获取数据这个事儿教授都已经研究出来了，Facebook接口也是现成的，那我直接找教授帮我来获取不就得了吗？于是CA火速找到了发表论文的老哥，就说；哎，哥，我们现在想做这么一个研究，你来支持我们拿数据吧，我们来资助你，你这个剑桥教授还是非常有职业操守，他知道拿这个数据肯定是不干好事儿，于是果断的拒绝。
只可惜这个道德操守比较高的教授不干，但是有人干。ca那也是快马加鞭开始去划拉划拉其他的人，终于让他们找到了同样在剑桥里做研究的另一个小哥叫:亚历山大.科根，科根职业操守就没有那么高了，他又特别急于出研究成果，既然有人资助我Facebook又有现成的接口，我又可以做研究，那我何乐而不为呢？于是这个科根就如法炮制了那个剑桥教授做的事儿，弄来了一个新的APP改了个名字叫做this is your digital life，这是你的数据人生。
你就拿着这个新的APP 在Facebook上开始给人发问卷，这个问卷是原来剑桥教授的算是个升级版，一共有120道题，你想答120道题还是挺多的，但是这个科根可以给钱，这也是ca为什么要资助他的一个原因，就是我给你钱你花个五分钟来帮我做个问卷，这就是早期大数据的算法