伴随着北京冬奥会赛事越来越火热，冬奥会的吉祥物“冰墩墩”也火了。相信有很多人现在的心愿就是立刻、马上拥有一个不需要排队就能拿到的“冰墩墩”。
从热销到脱销，从国内到国外，一“墩”难求。
那么，大家有没有想过吉祥物是什么？
吉祥物是指吉祥的象征物，又可以指学校、地区、品牌、运动队、运动会等所选用的能起到庇佑或宣传作用的卡通形象，网络词汇可以称之为萌物。在广告设计界中起到促销作用的吉祥物，也有人称之为卡通代言人、虚拟代言人。一般来说，吉祥物普遍不具有完全的人类外观特色。最有名也最广为人知的吉祥物可以说是米老鼠，它作为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。
下面我们一起来盘点有史以来最著名的吉祥物
首次亮相：1894
诞生于1894年的轮胎人“必比登”有着一段有趣的“出生”故事。1894年，“万国博览会”门口摆放着一堆普通轮胎，重重叠叠的造型无意间触发了米其林兄弟的灵感――这不是一位轮胎人形象吗？而广告设计师奥加罗普最终将这个灵感付诸现实。一个多世纪以来，这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品牌标识。而“必比登”(Bibendum)的名字则来自当年著名的一句广告词――Nunc est bibendum，意思是“现在是该喝的时候了”，而后被引申为“轮胎喝下障碍”，喻指米其林轮胎的卓越品质和优异表现。
自问世以来，“必比登”创造了无数奇迹。因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间，“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年，《金融时报》与《商业报导》联合将“本世纪最佳标志”的称谓授予它。今天，伴随着米其林轮胎的科技创新和时代的不断变迁，“必比登”形象早已由昔日的骁勇善战转变为今天的和蔼可亲，由平面发展到三维立体；“必比登”更是象征着米其林的精神，传承着米其林的文化与理念，焕发着勃勃生机。
现在，米其林公司沿用一百多年的轮胎人形象――“必比登”（Bibendum）拥有全新中文名字“米其林轮胎先生”。这次更名是为了更好适应中国消费者的称呼习惯。
首次亮相：2005
“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。五个福娃分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”。各取它们名字中的一个字有次序地组成了谐音“北京欢迎你”。
首次亮相：1916
这位著名的花生先生今年已经100岁了！Peanut 先生其实不是某位著名插画师绘制的，而是公司成立 10 年后的 1916 年，一位 14 岁的男孩画的。从那以后，这个品牌吉祥物的设计在公众中得到了极大的发展，以至于 10 年前，当 Planters 进行一项关于是否添加领结、怀表或袖扣的调查时，公众的反应是：不要改变事物！伟大的设计永远不会过时，不是吗？
首次亮相：1963
麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，也是“麦当劳首席快乐官”，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。
他在欧美4－9岁儿童心中，是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是大家的朋友。 此外，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色，因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”。
首次亮相：1921
这是一个历史悠久的品牌吉祥物！出生于 1921 年轻的这头欢快的奶牛出现在公司所有产品的包装上，使其具有很高的辨识度。这个角色不仅与优质乳制品直接相关，而且还让观众放心，因为它总是在笑声中被描绘出来。一个简单有效的策略！
首次亮相：1928 年
也许大多数人听到一个伟大的品牌吉祥物时首先想到的是：米老鼠！虽然现在很多卡通人物很容易与华特迪士尼公司联系在一起，但这只友好、活泼的老鼠自创立以来一直是这家巨头公司的官方卡通代表，从而使其成为最古老的吉祥物之一，在全球范围内广受欢迎，受到各个年龄段的人的喜爱。
首次亮相：1928 年
绿巨人出现在 Green Giant 品牌的所有产品上。开朗友好的超人使该品牌轻松与竞争对手区分开来，并使其成为冷冻 和罐装蔬菜行业的品牌领导者之一。干得好，大佬！
首次亮相：1936 年
大富翁叔叔或更广为人知的简称为 Mr. Monopoly，自 1936 一直以来一直存在，但直到现在 1946 年前，这位著名的画中老年绅士才真正获得了他的名字。不可否认，这位身穿燕尾服的卡通富豪自从成为大富翁原创游戏及公司所有相关游戏的明星后，已成为最知名的品牌吉祥物设计之一。这些天来，他不断出现在所有新的大富翁版本中，甚至被纳入品牌的标志中。
首次亮相：1951
这个经常被作为一个非常成功的吉祥物的例子，并且有充分的理由！如果不是友好的老虎角色托尼（Tony）露出迷人的笑容，并在麦片盒中竖起大拇指表示赞同，麦片品牌的成功根本就不会一样。在营销领域工作了半个多世纪，托尼不仅成为了很多孩子而且他们的父母最喜欢的卡通人物！
老虎托尼可能是当今最著名的吉祥物和早餐图标之一。如果你早餐吃了一些家乐氏的磨砂片，你绝对不会错过印在麦片盒上的亮橙色老虎吉祥物。自从把老虎托尼介绍为吉祥物以来，世界各地的人们开始喜欢上了谷物。甚至有相当一部分人选择麦片作为早餐。这里有30个关于托尼老虎的事实，让你正确开始你的一天!
首次亮相：1954 年
最初被称为 Pitcher Man，这个形状非常规的品牌吉祥物被设计成一个大大的微笑和一个投手，头部完全装满了 Kool-Aid 风味的饮料。这个著名的吉祥物以孩子们为目标受众，已成为品牌角色设计的完美典范，它准确地描绘了公司的宗旨——一种可以解渴任何孩子的提神饮料。
首次亮相：1957 年
Kellogg‘s （家乐氏） 公司为全球知名谷物早餐和零食制造商。其产品包括谷物早餐，饼干，烘烤点心，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒。
著名的公鸡卡通人物并不总是品牌的代言人，但它肯定是最令人难忘的，因为它的设计具有深刻的意义。这只友好的五颜六色的公鸡科尼利厄斯不仅是一个有趣和好玩的动物品牌吉祥物，而且他也是早起和开始新一天的象征——吃一顿健康的早餐。
首次亮相：1958 年
多年来几乎没有什么变化，这个大胆的肌肉男在 1958 年仅六个月就使其品牌成为市场上最畅销的品牌！多年来，清洁公司的巨大成功一直伴随着清洁公司，成为其所有营销活动和活动不可分割的一部分。如今，这个肌肉发达的卡通小子仍然具有很高的辨识度，并将其品牌保持在行业领先地位之一。
首次亮相：1963 年
作为品牌卡通代表出现在不同国家的时间完全不同（例如，在美国仅两年，但在英国超过半个世纪），这只友好的带帽子的俏皮猴子已成为许多人最喜欢的面孔孩子们，从他们最喜欢的早餐麦片盒里对着他们微笑。这只可爱活泼的猴子的设计很容易唤起笑声和娱乐的内涵，这就是他成功地吸引了全世界这么多孩子的心的原因。
首次亮相：1965
自 1965 年以来，Pillsbury Doughboy 一直以面团制成的独特男孩角色出现在营销舞台上。这个欢快的卡通人物的设计包括一条围巾和一顶厨师帽，给人的印象是这个胖乎乎的胖子是真正的烹饪大师。在很大程度上，这个微笑的男孩为 Poppin' Fresh 产品线的成功做出了贡献，甚至开始出现在其他品牌的广告中。
首次亮相：1968 年
选择这位魅力十足的大胡子男作为超级知名且成功的芯片公司的品牌卡通代言人，其含义乍一看并不十分明显，但细细想来，却又意味深长。Julio Pringles 的头部形状像一块薯片，顺便说一下，这意味着独特包装内的所有薯片大小都相同。此外，胡须给人一种成熟和专业的感觉。很好！
首次亮相：1973 年
世界上许多人喜爱的最著名的兔子品牌吉祥物——Nesquick's Quicky！选择这种动物作为品牌代表并非巧合。兔子以速度唤起即时内涵，这意味着：您可以轻松准备巧克力味饮料，然后快速喝下，一切顺利！Quicky 的服装让他看起来非常“酷”，这也是这个卡通人物设计的象征性和不可分割的一部分。
首次亮相：1981
你知道这个令人难忘的意大利水管工角色最初被称为 Jumpman 吗？那就对了！尽管马里奥在设计时并没有典型的超级英雄形象，但他在广大公众中的成长如此之快，以至于他现在已经成为一个标志性的角色，在全世界都很知名。关于这个卡通人物设计的一个有趣事实是，它完全是由早期视频游戏的图形限制决定的——块状像素是他现在拥有小胡子和大鼻子的骄傲拥有者的原因！
首次亮相：1983 年
受真人启发，著名酒精饮料公司的品牌英雄实际上是由科幻插画大师唐·梅茨（Don Maitz）设计的。作为唯一一个以海盗船长为吉祥物的朗姆酒品牌，这个角色让这款酒精饮料在众多饮品中极具辨识度，成为优质朗姆酒的象征。
首次亮相：1986 年
几十年来，著名的猎豹吉祥物一直陪伴在奇多身边。这个令人难忘的动物角色多年来在他向目标受众传达的信息方面经历了几次转变，但他的整体外观几乎保持不变。除了是奇多所有产品的代言人和奇多所有广告的明星之外，这个酷酷的卡通小子甚至成为了几款任天堂游戏的主角。
首次亮相：1986 年
就在奇多推出他们著名的猎豹角色的同一年，另一个行业的另一家公司推出了他们英俊的超级英雄卡通人物，现已成为传奇人物：肌肉先生！这个肌肉发达的品牌吉祥物，由庄臣公司拥有，作为可以用清洁剂清洁任何表面的硬汉而广受欢迎，这为他的品牌带来了巨大的成功。
威猛先生是美国庄臣公司旗下的品牌。庄臣公司创建于1886年的美国威斯康辛州的瑞辛市，主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的世界领先的制造商之一。旗下知名品牌有：雷达杀虫类产品、碧丽珠家具/皮革光亮剂、威猛先生清洁类产品、佳丽空气清香产品等。1987年，美国庄臣公司在上海浦东新区设立了中国区总部。
首次亮相：1995
这家公司有五个可识别的吉祥物！选择可爱的五颜六色的代言人作为品牌代表是玛氏的一个聪明的决定，因为这些家伙完全给出了 M&M 产品线的想法，根本无法与其他任何东西混淆。从他们五岁开始，公司就根据他们的颜色给他们起了名字，这让他们超级容易和直观，让观众记住。
值得一提的是，M&M’S进入中国市场之后并没有跟skettles（彩虹糖）、Green Arrow（绿箭）、mentos（曼妥思）一样取一个中文名，也许因为本名就是简单的英文字母组成，念起来也朗朗上口，但是写起来可真是不方便啊！也许可以考虑取一个合适的中文名？比如妹妹豆什么的……（为什么总是要安利这个奇怪的名字啊喂）
电子合成版首次亮相：1998
这是一个与公司创始人本身相似的品牌吉祥物设计：肯德基创始人桑德斯上校！谁会想到人脸可以制作出如此令人难忘且广为人知的吉祥物，甚至融入公司的徽标中。在创始人去世多年后创建，这个戴着眼镜、白发和山羊胡子的友好笑脸无疑是一个传达专业精神和丰富厨师经验的品牌角色的超级成功选择。
肯德基老爷爷的形象在我们的心中已经非常印象深刻了，他的原本形象是肯德基的创始人哈兰·山德士，以山德士形象设计的肯德基标志，现在已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一
首次亮相：2000
Geico是美国第四大汽车保险公司，是沃伦·巴菲特的Berkshire Hathaway投资公司的合伙人。Geico，即政府员工保险公司，是美国第四大私人客户汽车保险公司，拥有保险客户约600万人。同时是美国最大的直销保险公司
巴菲特一生最重要的投资,美国最牛的车险直销保险公司
这个古怪的蜥蜴角色的名字实际上是由于品牌名称本身的许多错误发音而被选择的。作为汽车保险公司第一个最具辨识度的品牌代表，这个卡通人物无疑已经成为传奇。诚然，它并没有被设计成通常看起来很可爱的品牌卡通片，但仍然成功地在观众中成长为一个传达专业和可靠的绿色保险小专家。
首次亮相：1990
熊猫盼盼是1990年北京亚运会的吉祥物。当年那个可爱可亲的形象着实随着一股亚洲雄风火了一把。作为中国当时所承办的最大规模的洲际综合体育盛会，1990年亚运会的情景至今仍然被不少过来人津津乐道。2017年9月13日，熊猫盼盼的原型“巴斯”因病去世，享年31岁。
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