鉴江之畔，南海之滨，绵延65公里的海岸线，浪花一层一层涌上海岸，又渐渐散去；状元故居，非遗文化，丰富多彩的民间艺术亮眼夺目；平坦笔直的乡道上，砖红瓦绿的小屋前，随处可见村民心满意足的笑颜……这里是吴川，一个拥有丰富滨海资源、文化资源和乡村资源的城市。
近日，《湛江市文化旅游体育“十四五”发展规划》（简称《规划》）出台。《规划》提出，“十四五”期间，湛江将打造成为区域文化中心、国际旅游半岛、区域体育强市，要在2035年前构建“一心·一带·两廊·三极”旅游空间布局。乘着“十四五”旅游发展规划的东风，吴川正在持续完善文体基础设施，依托吴川海洋资源、非物质文化遗产资源、历史文化资源等，做好非物质文化遗产与文物的保护利用工作，大力发展滨海休闲康养度假、文化旅游、特色乡村游等核心产品，将吴川打造成高端滨海休闲旅游度假为引领、文化旅游为重要发展方向的核心区域。
吴川海岸线。湛江鼎龙湾海洋度假区供图
把握先天优势
▶▶打造滨海旅游度假胜地
夕阳西下，晚霞漫上碧空，映于海面。金沙滩上，赤脚的孩童拎着鞋子奔跑嬉闹；脚步踉跄的稚童被湛蓝的海水吸引；牵手的情侣漫步在海边，静享海风吹过的惬意。柔软的沙滩，绵长的海岸线，这里是“踞南海之滨，纳三江之水”的吴川海岸。
在建设滨海旅游城市上，吴川有着先天的优势。吴川濒临南海，海域面积1500多平方公里，沿岸生长着大片郁郁葱葱的沿海防护林，有“绿色长城”的美誉，被联合国定为“人与生物圈考察点”。此外，海岸沿线的沙滩宽阔洁净，水清见底，空气清新，岸线曲折蜿蜒，十里九湾，一湾一景，景观秀美，变化多样，这得天独厚的自然环境是吴川发展滨海旅游业独特的先天优势。
《规划》提出，要在2035年前构建“一心·一带·两廊·三极”旅游空间布局。“一心”即五岛一湾滨海旅游核心区，包括特呈岛、南三岛、东海岛、硇洲岛、南屏岛等5个海岛和湛江湾；“一带”指的是蓝色滨海旅游产业带，以雷州半岛东西海岸丰富的滨海旅游资源为依托，沿东西海岸带布局滨海旅游产业；“两廊”指的是纵向旅游走廊和横向旅游走廊；“三极”则包括吴川旅游增长极、徐闻旅游增长极和雷州旅游增长极。
吴川作为旅游空间布局中的“三极”之一，是文化和滨海旅游发展的重点区域，“滨海旅游”无疑是吴川旅游需要重点写好的文章。
目前，吴川正依托鼎龙湾、吉兆湾滨海旅游资源，“吴川三绝”非遗资源以及吴阳状元文化资源，打造集旅游、人文、度假、运动、娱乐为一体的综合性滨海旅游聚集区，形成全国知名滨海旅游目的地。
湛江鼎龙湾国际海洋度假区作为省重点项目，通过“文化传承、生态环保、乡村振兴”三重价值体系，强化滨海特色旅游，致力打造国家级5A景区和国家级度假示范基地。2020年，湛江鼎龙湾国际海洋度假区项目获评国家4A级旅游景区、广东省级旅游度假区，现已成为广东最大的滨海旅游度假综合体。
湛江鼎龙湾海洋度假区。受访者供图
鼎龙文旅集团市场营销总经理李果表示，作为今年广东省的重点项目，鼎龙湾旅游度假区致力创建国家级旅游度假区，目前，已完成景区的各类基础设施、两个风情小镇和鼎龙湾水世界主题公园的建设，福朋喜来登酒店已建成开业，艾美酒店的建设进度也已达70%—80%。
吴川的另一个省级重点旅游建设项目，湛江吴川市吉兆湾旅游文化观光体验区—南海明珠项目位于大山江街道良美村至覃巴镇中古口村之间的海滨地段。目前，项目已建成明珠大桥、明珠大道、度假式公寓和港式风情购物街，下一步将致力打造成综合性旅游度假胜地。
吴川的滨海资源得天独厚，吴川鉴江大坝滨海旅游风景道和吴川鼎龙湾滨海旅游风景道分别入选湛江十大风景道，助推吴川滨海旅游发展。接下来，吴川将立足资源禀赋，充分发挥江海资源优势，抓好鼎龙湾龙头景区创A升级工作，加快省级滨海旅游聚集区建设，以鼎龙湾国际海洋生态度假区为龙头，带动南海明珠、吉兆湾国际休闲度假中心、湛江（卓粤）吉兆湾养老特色小镇项目建设，将吴川打造成为中国南方滨海休闲旅游理想目的地，助力吴川经济发展。
挖掘文化内涵
▶▶深化大文旅开发底蕴
如果说吴川滨海旅游的先天优势来自其广阔的海域面积和绵长的海岸线，那么吴川悠久的历史和深厚的文化底蕴则构成了其人文旅游资源优势。
先秦之时，吴川为百越之地。隋开皇九年置县，历史悠久，人杰地灵，文物古迹众多，文化艺术源远流长，人文资源十分丰富。现存有梧山岭新石器时代贝丘遗址、晋代茂山书院、宋代极浦亭、元代圣殿学宫、明代双峰塔和南城门、清代霞街古街道、彭玉将军墓、中国首任驻美公使陈兰彬故居、近代抗日名将张炎故居等。林召棠作为粤西地区的唯一状元，其纪念馆更是吸引不少游客前往参观，瞻仰状元风采。
在历史长河中，吴川不仅拥有浓厚的名人文化和状元文化，而且沉淀出许多异彩纷呈的民俗文化，素有“中国民间文化艺术之乡”“中华诗词之乡”和“广东戏剧之乡”的美誉。吴川的民间艺术精品有飘色、泥塑、花桥、花塔、电动彩塑、单人木偶、奏十番、叠罗汉、舞貔貅等，其中飘色、泥塑和花桥被称为民间艺术“三绝”。吴川飘色于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。
此外，吴川还是粤剧南派艺术发源地。2014年，吴川粤剧南派艺术被国务院批准列入国家级非物质文化遗产名录。据吴川市文广旅体局统计，吴川现有国家级非遗3个、省级非遗6个、湛江市级非遗2个。
湛江鼎龙湾海洋度假区非遗暨年例文化节巡游。受访者供图
在传承文化的同时，吴川着力将文化传播出去，让文化遍地开花。湛江鼎龙湾国际海洋度假区作为国家4A级旅游景区和广东省级旅游度假区，目前已成功打造广东首个粤西非遗基地。自2016年起，度假区已连续六年举办“粤西非遗文化节”，活化与传播吴川飘色、南派粤剧等传统文化。
“我们的‘非遗文化节’非常热闹！”谈到鼎龙湾粤西非遗暨年例文化节，鼎龙集团品牌管理中心品牌策划经理曾庆开语调不禁高了几分，“2016年是我们首届文化节，有飘色、地色、醒狮等各种方队，巡游人员有600多人。记得2019年的时候，我们的文化节登上了美国纽约时报广场纳斯达克大屏，向世界展示了粤西非遗的魅力，当时有关粤西非遗文化节的话题全网流量高达2.5亿！去年，我们首次开启‘云年例’。春节期间，以数字馆的形式开启‘非遗文化节’。”
“文化+旅游”是上好组合牌，而美食更为吴川旅游发展增光添彩。
吴川的美食十分具有烟火气。吴川月饼、稳村番薯、梅菉烂镬炒粉、吴川海蜇、吴川禾虫、黄坡蒜头、吴川八宝饭、板桥鸭仔饭、吴川牛肉干等，每一种都常见简单且接地气。“我最喜欢吴川的梅菉烂镬炒粉，它最特别的地方在于烂镬，与平时的炒锅不同，这个镬是特制的，镬底平坦、炉火均匀、火旺粉香，刚出镬的炒粉镬气特别浓！那缕缕烟火气，还没吃进嘴就感觉要香掉舌头，尝一口后，油香、葱香和蒜香在你口中慢慢散开，真是令人食过‘翻寻味’！”湛江市区的许女士感叹。
借力乡村振兴
▶▶农旅融合拓全域旅游示范新路
近年来，吴川新农村建设如火如荼，掀起一轮新的美丽乡村建设热潮，乡村游逐渐成为吴川近年来文旅发展的一张“新名片”。
吴川的新农村建设起步早，规格高，经历了从亮点、亮线、亮片到创文四个阶段。如今，吴川拥有全国文明村3条，分别是吴阳镇蛤岭村、黄坡镇林屋村和塘（土+叕）镇山瑶村；有省级文明村13条、湛江最美村庄23条、湛江市文明村315条。其中，林屋村被评为“全国十大魅力新农村”,而吴川在2013年也被评为“魅力新农村十佳县（市）”。
新农村是吴川一道亮丽的风景线，也是省市内外游客观光休闲的理想场所。
目前，吴川的乡村游建设项目有广东鉴江明珠金龙岛观光农业生态园、吴川华南生态旅游文化大观园、吴川市万聚生态乐园、杨赤里新村、新店文明新村、蛤岭新农村和塘基农家乐等。
杨赤里村。曾亮超 摄
其中，杨赤里新村是一条具有光荣革命传统的老区村庄，因村中乡贤捐资将整条村拆旧建新而闻名。在杨赤里村中，一座座砖红色小楼房鳞次栉比，充满生机和活力。笔直平坦的乡道、使用光能风能的路灯、干净整洁的环境……一派绿色环保新农村的气象，一度让杨赤里新村成为全国的“网红村”，不少当地甚至外地人都会来此处打卡拍摄。
俗话说，“要想富，先修路”，城市发展不仅要建设新农村，交通基础建设也尤为重要。
吴川地处湛茂阳城市群枢纽位置，是湛江通往珠三角的“桥头堡”。眼下，吴川的交通建设正开足马力，湛江国际机场通航，深湛高铁、汕湛高速吴川支线建成通车，广湛客专高铁和机场高铁加快建设，湛江机场高速、茂湛高速改扩建。吴川将集机场、高铁、高速公路和国道于一体，大大促进物流、人流、商业流、信息流、资金流的集聚，为吴川发展滨海旅游创造了有利条件。
吴川市文广旅体局局长孙浩表示，湛江吴川机场的通航，让吴川成为湛江连接世界的窗口和平台，让越来越多的游客了解、认识和走进吴川。接下来，吴川的客源结构将会不断丰富，除了珠三角、粤东西北地区的传统客源，还将吸引东北三省以及上海宁波等地的客源，游客数量有望成倍增长。随着航空、铁路、海运、公路组成的交通网不断完善，吴川文旅产业也将得到深度发展，并持续带动吴川商贸、餐饮、物流等产业高速发展，这对吴川文旅发展乃至乡村振兴都有重要影响，也将为吴川创建省全域旅游示范区打下更加坚实的基础。
■延伸
《规划》亮点一览
持续做好非遗“进校园、进机关、进企业、进景区、进社区、进农村”的六进工作，深化吴川市文化馆泥塑传承基地，扩大非遗传承范围，营造非遗全民传承氛围。
实施“传统工艺振兴工程”，提升吴川月饼制作技艺工作站的建设，推动吴川月饼的研发、销售与宣传。
发挥遗产联动作用，打造6条历史文化游径，其中，在吴川打造吴川吴阳状元历史文化游径:林召棠故居与芾南图书馆——霞街林氏大宗与状元坊——吴川学宫——上郭吴氏大宗——江心文化岛——广东省农民协会南路办事处梅菉旧址——茂山书院。
深入挖掘吴川吴阳历史文化名镇文化内涵，串联状元文化旅游线路，打造成为吴阳文化旅游区。
优化“魅力湛江”住宿体系。以“五岛一湾”滨海旅游产业园、吴川吉兆湾、遂溪仙裙岛、中国大陆南极村、天成台、徐闻杏磊湾等重要海岛、景点为重点，引导布局一批覆盖高端、中端、特色住宿消费需求的住宿体系。
开发“畅游湛江”交通体系。空港枢纽上，加快湛江吴川机场建设，开工建设机场高速，推进空港经济区开发，打造功能完备、服务高效、交产融合的现代化国际空港，融入大湾区世界级机场群。
■样本
寓文于景
将粤西非遗文化推向全国各地
“我们是慕名而来的，听说鼎龙湾的海岸线非常美，尤其日落的时候，色调简直美轮美奂，所以趁着清明假期，我们就带着小孩一块过来游玩。虽然天气不适宜下水，但是能见到这么美的海岸线，还能度过愉快的亲子时光，我觉得非常开心！另一点令我意外的是，鼎龙湾的设计非常有特色，问了工作人员才知道，这装饰和非遗文化有关，真是处处有玄机，我家小孩也觉得非常有意思！”今年清明来到鼎龙湾度假区游玩的崔先生笑着说。
鼎龙集团品牌管理中心品牌策划经理曾庆开提到，鼎龙湾旅游度假区作为一个滨海旅游景点，致力于文旅融合发展，传播优秀本土传统文化，将极具特色的高雷文化融入景区中。目前，景区的各类硬件装饰和文创产品开发都围绕非遗文化和非遗元素去开展，如景区设计了雷州石狗形象IP人物，景区内建成了石狗剧场、石狗街等极富粤西色彩的文化主题景点，将文化元素与景区景观融合设计，让非遗文化在景区随处可见，游客在游玩的同时，也能充分感受到非遗文化的浓浓氛围。
目前，鼎龙湾旅游度假区将非遗文化如飘色、泥塑、花桥等吴川“三绝”以及南派粤剧、雷州石狗等，以展览、巡演的形式展现给游客。“每年来度假区的游客非常多，我们希望能够借这样的方式将传统文化与滨海旅游相结合，打造沉浸式文化旅游体验，借助游客的力量，将粤西非遗文化带往全国各地，让粤西非遗文化更加广为人知。”曾庆开表示。
接下来，鼎龙湾旅游度假区将继续坚持发展非遗文化产、学、研、游一体化模式，通过引入创新设计、提供平台、搭建渠道等方式，促进非遗传承人与企业合作、与产业对接，利用自身产业优势，带动非遗文化融入产业消费和滨海旅游领域，推动当地非遗文化与滨海旅游相结合，助力吴川“大文旅”发展。
【撰文】陈玮琪
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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