昨天，有关腾讯与网易云“撕逼”的消息登上了热搜，网易云宣布就腾讯音乐不正当竞争行为提起司法诉讼程序，并发了一则长文来 diss 一众腾讯系音乐平台的抄袭、洗歌行为。
吃瓜群众纷纷表示，已经摆好了板凳，坐等看音乐 App 们“互扯头花”了。
网易云音乐和腾讯到底怎么回事？大型公开撕扯背后又有何原因？今天，运营社就带大家吃一吃这场音乐 App 互撕的瓜。
01
网易云音乐和腾讯又打起来了？
4 月 27 日早 10 点，网易云音乐官博突然发帖，称“国内在线音乐已艰难至此，就不要把功夫下在斜邪道上了。”并 @了包括“腾讯音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐”等产品，矛头直指腾讯系音乐平台。
图源：微博
在网易云音乐长达几页的控诉长图文中，主要列举了两种腾讯系音乐存在的不正当竞争行为：
一方面，网易云音乐指责 QQ 音乐盗播作品。盗播的方式主要有三：
第一，网易云音乐发现对方盗播作品后，进行了维权，QQ 音乐则选取在网易云日常监测的主要城市下架作品，相关作品在部分地级市依旧可以播放。
第二，指责 QQ 音乐通过“导入外部歌单”功能，盗播作品。
针对一些没有授权的作品，QQ 音乐开发“复制平台歌单链接”的功能，用户复制网易云歌单链接导入后，即可实现播放与下载。
第三，指责一众腾讯音乐平台“冒名”洗歌。
例如，网易云称，自己平台下的知名音乐人“隔壁老樊”发布的相关作品，被搬运到了酷我音乐上，并以“隔壁老攀”这样的高仿姓名发布。在声明中，网易云表示，“不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”
并且，这样的行为并不是个例，网易云还举例了一些洗歌行为，并表示对方组织了“洗歌产业链”。
网易云相关独家作品，被以“音源、MV、录屏”等形式发布在 QQ 音乐上。在声明中，网易云表示，“不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”
另一方面，网易云音乐指责腾讯系音乐平台存在抄袭行为，抄袭内容主要包括网易云音乐的视觉设计、产品功能、创新机制等。
网易云指出，“黑胶播放界面”、“一起听”功能、“云贝推歌”（用户可以推广自己喜欢歌曲）都受到了“像素级”抄袭。
总的来说，这条“声诉”中，网易云音乐认为腾讯系音乐产品，“偷”了自己版权的歌，“抄”了自己 APP 的效果。
随后，腾讯音乐的品牌公关负责人陈默在其朋友圈发声，表示：不会加入打嘴架的行列，相关证据早已留存，该发起的起讼也早已陆续发起。
图源：新浪科技
评论区里，网友们也是“看热闹不嫌事大”，纷纷开始站队。
有早已对“腾讯系”不满的用户，公开支持网易云音乐的；
也有“看透了一切”的用户，认为网易云打着维权的借口趁机营销的；
更有静待吃瓜的用户，希望接着看平台们“鹬蚌相争”，让用户“渔翁得利”，避免一家独大时的天价会员费。
实际上，这不是网易云音乐第一次与腾讯系发生争执了，早在去年的 2 月份，网易云音乐就曾在官博发长文，点名酷狗音乐有抄袭行为。（详见附属文章 ：网易云打酷狗，“棍法”不行）
并在文章中指责对方是“山寨版”团队，将网易云新功能“酷狗化”。
纵观这两次事件，网易云音乐似乎一直在揪着“抄袭、洗歌”这样的侵权行为，在上次的“征讨”文中，网易云音乐也指责了对方“抄袭”自己的自己一起听功能。
不过，这次的事件更像是前续事件的“战事”升级，网易云音乐从指责腾讯旗下的酷狗音乐，到问责腾讯系全平台。
02
都是大厂，何至于此？
大厂“撕逼”撕得如火如荼的时候，一些网友表示，“姐姐也是嫔位，妹妹也是嫔位，谁又能比谁更高贵呢？”
直观表达就是，两方都不是完美受害者，凭什么要大家为「片面之词」站队。
那么，为什么明知道讨不了好，仍然要撕到台面上，搞得一地鸡毛？
运营社从数据层面分析发现，因为大家的日子都不好过了，捉襟见肘之下，大厂也开始锱铢必较了……
这两年，QQ音乐和网易云音乐可以说内忧外患都撞上了。
对于 QQ音乐来说，在 2016 年到 2021 年这 5 年里，ta 可以称得上音乐 App 里的「最强王者」。
2015 年 7 月，伴随着国家版权局发布的一纸新规，中国音乐产业从盗版时代进入正版时代，「独立音乐版权」成为各大平台的核心竞争力，线上音乐的垄断现象也由此萌芽。
在此基础上，2016 年 7 月 15 日，腾讯旗下的 QQ 音乐业务和握有众多版权的「中国音乐集团」进行合作，成立腾讯音乐集团。
此后数年，腾讯音乐更是不断通过收购，扩张业务版图……
但是，随着反垄断等一些列措施出台，这样的好日子也到头了。
在去年的 7 月，市场监管总局依据《反垄断法》，对腾讯做出了行政处罚，除了 50 万罚款以外，责令其解除独家版权协议，并停止高额预付金等版权费用支付方式，腾讯无正当理由不能要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件。
讲真，其实 50 万并不多，但是背后的信号，意味着腾讯音乐的舒适区没有了。
财报显示，2021 年第四季度，腾讯音乐营收 76.1 亿，同比下降 8.7%；净利润更是只有 5.36 亿，和 2020 年四季度的 12 亿相比，一半都不到。
如果说腾讯因为利润下降而感到焦虑，还没有盈利的网易云就更好不到哪里去了。网易面临的问题有三点：
首先，持续亏损。
根据网易云公开的年报显示，21 年网易云收入 70.7 亿，增长 44%，但是仍然处在亏损状态，亏损高达 20.56 亿，仍然处在高位上。
此前，从 2018 年到 2020 年，网易云音乐一直在亏损，净亏损额度为 20.06亿元、20.16 亿元和 29.51 亿元。
四年来，网易云亏损近百亿。
其次，伴随着持续亏损，网易云的成本还在不断攀升。
「音乐垄断处罚」以后，网易云就开始提出要积极推进版权合作。
在 2021 财年第二季度财报电话会议上，丁磊表示“网易云音乐准备了「充足的资金」，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场。”
随后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布与网易云音乐达成合作。
在没有找到盈利点前，庞大的合作带来的是高收益还是高亏损，谁都无法预料。
最后，即使没有垄断，但音乐领域的头部效应仍然显著。
尽管近年来网易云通过培养自有音乐人，大大提升了 UGC 歌单数量，为用户提供了更加丰富的曲库。但是，“听不了周杰伦”依然是多数人不为网易付费的理由。
综上我们不难发现，大环境好时，大厂们都未必能融洽相处，更何在目前处在流量触顶，经营怪圈中，竞争只会愈演愈烈。
后音乐时代，老牌公司还没有讲出新故事，新的对手就已经不期而至——字节跳动一直再尝试进军音乐市场。
2020 年 3 月，字节面向巴西、印度和印尼推出了音乐流媒体产品 Resso，用户就像刷抖音一样，只需要上下滑动，就可以快速切歌，于此同时算法在相同的时间内也能获得更大的样本量，更精确地向用户推送歌曲。
Resso 一经发布，就迅速获得了数千万忠实用户，截止到 2021 年，其日活已经破 1000 万。
在此基础上，字节于 2021 年初正式成立音乐事业部，7 月将音乐升级为 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级。
“继承”抖音千万曲库的「汽水音乐」出现了——使用抖音的用户可以无缝在「汽水音乐」收听在抖音上收藏过的歌曲。
过去几年抖音已经不断证明了自己打造音乐爆款的能力，被抖音神曲洗脑的用户不在少数。以去年 12 月腾讯音乐公布的年度十大热歌为例，上榜歌曲都是曾经走红抖音的网路神曲。
除了传唱度高，抖音神曲的播放量也可以说相当惊人，根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量达到惊人的 945 亿。
但是，在庞大的需求之下，抖音一直在为他人做嫁衣，不少用户表示，自己在抖音遇到好听的歌曲，只能去其他音乐 App 里进行搜索。
基于这种现状，「汽水音乐」应运而生。
虽然目前该软件还处在需要邀请码才能体验阶段，但是背靠抖音，其发展空间不容小觑。
强敌之下，不知道到时候的 QQ 音乐和网易云还能不能坐得住？
最近的瓜多得都要吃不过来了，娱乐圈的各种爆料刚收尾，互联网圈的互撕却开始了。
昨天上午，网易云音乐官博发长文，点名 diss 酷狗音乐抄袭。一时间，吃瓜的群众纷纷围观看热闹，我朋友都开始跟我吐槽，说“酷狗音乐，一手好牌打得稀烂”。
结果，当天下午，我朋友和网易云就都被打脸了。酷狗甩出来了“专利版权”证明自己没有抄袭。
今天这篇文章，我们就一起吃一吃这场 2021 年互联网大厂“第一场撕逼大战”的瓜。
作者 ｜于丽言 郑宇轩
好端端的，网易云音乐为啥给酷狗音乐送上新年祝福？关键今年明明是牛年，为何要说是“狗年快乐”？
这就得扒一扒这场“互撕大战”的内情。
这件事情的起因是，网易云音乐在微博公开发布了《关于给酷狗音乐“山寨办”团队申请年终奖励的建议》，并@酷狗音乐祝其“狗年快乐”。
乍一看这个标题和文案，还以为是两家音乐平台要借“年终奖”这个噱头合作放大招。
但等我点开长文发现，好家伙，这哪是合作，明明是撕逼！
长文中网易云音乐直指酷狗音乐抄袭，还放出了相关证据。不仅每一项都有对比图，说的话也是值得细品。
一上来，网易云音乐就给酷狗音乐贴上两个标签：“山寨办”团队、“狗化”。
这种对抄袭的新型表述，相信大家还是头一次见，就算还没看到控诉的具体内容，也已经奠定下了“伤害性不大，侮辱性极强”的基调。
不少网友调侃说：网易云音乐不愧和《阴阳师》游戏是一家的，一张口就是“老阴阳人”了。
光是这样还不够，网易云音乐这篇长图文的前奏也是把自己的动机交代得很清楚：“本着闲着也是闲着”的态度。
直白点说就是：看你不爽很久了，今天就来算总账。
网易云音乐在这份公告中提到：酷狗音乐 “山寨办”成立以来，分别抄袭了网易云音乐“一起听”功能、“云贝推歌”功能。
从邀请好友的页面形式、头像和耳机的展示形式，到等待对方加入时的加载动画、播放器功能⼊⼝位置，网易云音乐不仅一一截图划重点，还克制地在表述上说酷狗音乐这是“像素级致敬”。
狠话讲了、证据放了，在长文的最后，网易云音乐甚至还拉出来 CEO 的演讲稿表明自己对抄袭行为的态度：
直白点说就是：您的抄袭，就是对我们最大的肯定。
网易云音乐在长文结尾还不忘认真总结一句“祝酷狗音乐狗年快乐”，简直就是骂人不说脏话的代表，任谁看了不得感叹一下“文字的力量”。
在网易云音乐控诉微博发布后，网友们并没有着急站队，甚至更想看两家音乐平台互掐起来。
眼看舆论热度越来越高，被正面 diss 的酷狗，也开始了自己的硬气回击。
先是酷狗音乐高管在自己的朋友圈回应了这事儿，表示这些功能自己早在 QQ 音乐时就已经研发出来了。
随后，酷狗音乐官方微博也做出回应，用专利申请的数量表明自己没有抄袭。
跟网易云不一样的是，酷狗音乐在声明的结尾也不忘提升自己的格局：“致敬所有的音乐同路人，新年快乐”，和网易云一比，这个胸怀就高下立见啊！
可能是担心自己的回应太严肃了，酷狗音乐在回应微博中还附上了周杰伦的歌曲《黑色幽默》链接。不仅借歌词回应了自己的态度，还暗戳戳地讽刺网易云音乐现在没有周董版权的歌曲。
对于疯狂吃瓜的网友们来说，网易云音乐和酷狗音乐这场互撕，似乎没人在乎抄袭不抄袭，瓜有了，吃瓜的热梗也就横空出世了。
甚至还有网友把重点放在了双方回应的“阴阳怪气”程度上，开始了“粉转黑”的辩论。
事情发酵到这，只能说：这哪是一个抄袭和反抄袭的问题，明明是一个 PR 公关的问题啊。
说句实在话，网易云音乐要是不来这出，我到 2050 年也发现不了它上了云贝听歌功能。
抛开产品到底抄没抄袭，单就这次的营销效果而言，网易云音乐已经达到了它的目的：“网易云称酷狗抄袭”的话题阅读量已经达到了 3.4 亿，营销效果拉满。
再看一下这波公关操作，网易云并没有真正意义上抵制抄袭的行动，换句话说，它就是打嘴炮，更多的是利用舆论来增加自身产品的曝光。
而且，网易云的这次“反抄袭”，不仅对酷狗没啥伤害性，反而还被酷狗甩出来的实锤侮辱了一波。
网易云到底图啥呢？
要我说，网易云这次 一是想抖机灵，洗掉“网抑云”的名号；二嘛，就很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。
先说第一点，抖机灵。
“网抑云”的标签对于网易云来说还是有一定的品牌负面影响，所以网易云也想借机立一个“会玩”的人设。
公关稿通篇带着会玩两个字，而且还巧妙化用了“福特指牛为马”的梗。不得不说，这次的公关创意很是值得表扬。
但从留言的情况看，大家并没有盲目站队网易云，甚至还嘲讽了一波，这就有点得不偿失了。
再说第二点，网易云这次公关很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。
之前我们在一篇写阿里文娱的文章里就分析过，虾米音乐倒了之后，市面上就剩下 4 款主流的 APP，而月活排在前三位的，都与腾讯（TME）有着或多或少的关系。
而网易云恰恰排在第四位。
第四这个位置就很尴尬，排名挺靠前，但领奖的时候就没有老四的份儿，也不怪网易云着急了。
酷狗的背后站着的是腾讯，而网易云又是阿里手中唯一一个主流音乐软件。（阿里手握网易云音乐 20% 的股份）
这次掐架，看起来是网易云“撕”酷狗，但其实是阿里和腾讯的“对决”。
也许过不了多久，前几年的版权大战就会再次重演。
当然，以上都是猜测，说不定哪天网易云就和酷狗握手言和了呢？毕竟大厂之间，除了“相杀”还有“相爱”呀。
作者：彤彤 张一旦