刚刚结束的八月网综市场，战火正酣。
腾讯视频《脱口秀大会4》、《明日创作计划》、芒果TV《披荆斩棘的哥哥》、优酷《这！就是街舞4》、《这！就是灌篮4》等王牌IP正面对垒，爱奇艺《爆裂舞台》、《舞蹈生》、《恋恋剧中人》，B站《90婚介所》、《我的音乐你听吗》和腾讯视频《心动旅行》等新节目蓄势待发。
据媒介360不完全统计，8月新开播网综节目共13档，累计吸引品牌合作69次。究竟，哪档节目最能吸金？整体冠名市场又呈现哪些趋势？
本文看点：
1、食品类品牌：势均力敌的零食品牌VS争议的槟榔广告
2、车企：进击的绿源VS流水的指定座驾
3、乳制品：刷屏的伊利VS收敛的蒙牛
4、饮料：进击的元气森林VS温和的百事可乐
5、酒类：长情的勇闯天涯Super X VS 撒糖前线的剑南春
6、医药保健：云南白药为爆梗加持VS百多邦敢舞敢Battle
1
食品类
势均力敌的零食品牌VS争议的槟榔广告
作为广告投放市场上的大户，食品类客户8月表现的异常活跃。在整体8月网综冠名市场上，总共出现9次，涉及8个品牌（含零食品牌）。
可比克既是爱奇艺《爆裂舞台》节目的官方合作伙伴，也是腾讯视频《心动旅行》的心动补给官，益达是腾讯视频《脱口秀大会4》的行业赞助，良品铺子、德芙都是芒果TV《披荆斩棘的哥哥》合作伙伴，在优酷《这！就是街舞4》中，口味王槟榔是战略合作伙伴，炫迈、来伊份是指定产品，趣多多是腾讯视频《德云斗笑社2》的指定产品。
以良品铺子为例，在芒果TV《披荆斩棘的哥哥》开播的第二天，良品铺子就官宣张智霖、李承铉为品牌大使，官博的封面换成了二人为品牌代言的图片，天猫、京东等各大电商平台的宣传物料也更换成了二人的海报。
可比克在《心动旅行》中，除了以心动补给官的身份，在每一个快乐休闲时刻陪伴在大家身旁，给予大家更加快乐的休闲体验之外，也在官方微博上发起#旅行时刻 快乐可比克#的话题，和6位95后少年们一起旅行打卡，探寻未知旅程。在《爆裂舞台》中，可比克则选择在每一个“燃炸的时刻”陪伴在大家身旁，同样，可比克也在官方微博上发起#爆裂时刻一起可比克#的话题，和可爱的“爆贝”们一起分享酷girl们的爆裂time。
而《这就是街舞4》中，口味王槟榔作为赞助商，频频出现在片头片尾和中插广告中，还由选手出镜互动进行宣传。品牌之所以选择与这个IP进行合作，也是为了进一步深入年轻人圈层，通过节目与年轻人沟通，打动年轻一代。但就目前社交媒体上网友们的反馈而言，观众对槟榔类品牌广告的出现，还是稍显抵触。
2
车企
进击的绿源VS流水的指定座驾
车企的网综IP合作同样是8月一道亮丽的风景线。整个8月市场上，总共出现了5次，共涉及4个车类品牌。
绿源电动车不仅是腾讯视频《脱口秀大会4》的行业赞助，也是优酷《这！就是街舞4》的指定产品；小鹏P5是腾讯视频《脱口秀大会4》的指定座驾，雷凌则是芒果TV《披荆斩棘的哥哥》的指定座驾，Nissan是优酷《这！就是街舞4》的官方座驾。
其中，绿源电动车选择携手腾讯视频《脱口秀大会4》和优酷《这！就是街舞4》这两档顶级国民综艺，借力综艺自带的庞大流量池，稳占流量高地，收割大量的话题热度与品牌曝光度。
在优酷《这！就是街舞4》节目中，通过“持久燃不停，续航百公里，品质保六年”的标语和创意中插的广告表现形式，将绿源电动车的品牌和产品呈现给观众；在腾讯视频《脱口秀大会4》中，绿源结合自身与综艺调性，在节目中展开了各种花式玩法，以符合年轻人审美和视听习惯的方式进行广告营销。
以脱口秀老选手赵晓卉与绿源间的互动为例，双方巧妙的将广告与段子相融合，通过段子输出广告，这极具趣味性与创意性的广告表现形式，更生动的将绿源INO7“续航百公里，品质保六年”的产品卖点传达给观众。
作为《脱口秀大会4》的官方指定座驾，小鹏P5在微博中同选手赵晓卉趣味互动称“本次赞助商还有一个内定冠军席位。”网友纷纷“将计就计”，大呼有黑幕，“控诉”节目组冠军内定，有人带资进组。这样的互动方式，也成功圈粉观众。
3
乳制品
刷屏的伊利VS收敛的蒙牛
从8月整体网综市场冠名上看，乳制品、饮料仍然是当月的投放巨头。
以乳制品为例，伊利旗下品牌共冠名3档节目。其中，伊利金典选择携手芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》和腾讯视频的《脱口秀大会4》两档王牌综N代IP，伊利谷粒多则再度携手腾讯视频《德云斗笑社》。那厢，8月的蒙牛则略显低调，仅合作了优酷《这！就是街舞4》一档节目，而且并非是冠名身份，仅是特约赞助。
需要注意的是，伊利金典在冠名《披荆斩棘的哥哥》之前，就是两季《乘风破浪的姐姐》的合作品牌，此次长线布局的背后，既是对芒果TV优质内容的认可，想必在商业价值的挖掘上也必然是表现的可圈可点。除了在《披荆斩棘的哥哥》节目中，伊利金通过解锁内容植入、剧情定制、花式口播、花字植入、道具摆放、场景营销等多种玩法，让“有机生活，有我定义”的理念深入人心之外，伊利金典还携手胡海泉、白举纲两位哥哥，撬动广告的电视观众群体转化成品牌销量。
而作为《脱口秀大会4》的独家冠名商，伊利金典携手该节目的常驻嘉宾大张伟和王勉共同创作“勇敢牛牛”广告单曲，综艺曝光及热梗曝光双管齐下，网友们纷纷感慨#王勉大张伟新歌太洗脑了#。另外，伊利谷粒多此次再度携手德云社团综，则与品牌的战略转型相关，品牌硬核年轻人“养生”新潮流，定位谷法养生潮牌，与德云社风格极为契合。
4
饮料
进击的元气森林VS温和的百事可乐
如果一定要提名一个8月网综市场的亮点，近些年的饮料黑马元气森林的表现绝对是当仁不让。在整个8月，元气森林一口气拿下三档网综节目的独家冠名，分别是爱奇艺《爆裂舞台》、《舞蹈生》，另外一档是元气森林“满分”新品果汁气泡水饮料的冠名首秀，哔哩哔哩首档异性交友类节目《90婚介所》。
在《舞蹈生》的中插广告中，元气森林气泡水全新品牌挚友罗一舟阐释何谓“元气”，并希望元气满满的选手们站在舞台中央的时候能拥有充足底气。节目之外，元气森林还与永彬 RyanB、爆裂女孩兼品牌挚友 THE9-陆柯燃共同推出品牌夏日单曲《下一秒，元气》，演绎元气状态。而《90 婚介所》中第一对成功牵手的嘉宾刘嘉越、黎昕桐，则借满分果汁微气泡演绎甜蜜爱情。
百事可乐8月则冠名了腾讯视频的《明日创作计划》。事实上，这并非百事可乐与明日IP的首次合作，早在去年与《明日之子乐团季》的合作中，就选择在微信端打造了“公众号+小程序+搜一搜”联动的私域建设，IP联动私域带来了显著的增长。
今年，百事可乐还将与《明日创作计划》碰撞出怎样的火花，我们也同样拭目以待。
此外，除了元气森林和百事可乐之外，功能性饮料乐虎也出现了品牌合作表中——在腾讯视频《心动旅行》节目中担任心动补给官身份。节目中旅行少年们将会进行徒步、爬山、开卡丁车、溶洞探险等等，这些过程都需要消耗大量能量，可能会出现过度疲劳，体力透支的情况，因此这时候出现“心动补给官”乐虎，及时补充能量，可以说是再完美不过了。
5
酒类
长情的勇闯天涯superX VS 撒糖前线的剑南春
酒类品牌在夏日网综冠名市场上也算是较为活跃的一个品类。马爹利是芒果TV《披荆斩棘的哥哥》行业指定，勇闯天涯superX 独家冠名了优酷《这！就是街舞4》，剑南春则独家冠名了爱奇艺《恋恋剧中人》。
勇闯天涯superX 这次也是和优酷《这！就是街舞》系列的第三次携手。节目中除了花式口播、标板、沉浸式舞美植入、抽盲盒环节的“小蓝瓶指定特权道具”、叶音等热门舞者打造高燃创意中插等花式植入，唤醒用户“看街舞喝勇闯天涯superX”的记忆，也让勇闯天涯superX成为《街舞4》最抢镜品牌。
小蓝瓶作为转瓶子决定出场顺序的仪式道具
与勇闯天涯superX携手高燃燥热的《这！就是街舞4》节目不同的是，剑南春选择活跃在甜甜的恋爱节目里。去年爱奇艺播出的《喜欢你我也是》受到了网友热烈追捧，而作为爱情信物的剑南春，不仅在节目中见证了嘉宾的心动过程，也在现实中成为了无数新人的婚宴优选。在8月新开播的“剧综交互”真人秀《恋恋剧中人》中，剑南春又一次走在了撒糖的最前线。
节目中四位明星，乔欣&许魏洲、吴宣仪&小鬼王琳凯分别组成见习编剧搭档，将联合创作爱情剧本，把浪漫电视剧和真人秀综艺结合，兼具电影质感，带来双重快感。剑南春作为各种甜蜜时刻的“御用配角”，在节目中也发挥着“爱情见证官”的作用。
而作为芒果TV《披荆斩棘的哥哥》行业指定的马爹利，根据艾漫数据，播出前两周，节目对金典的热度贡献占比始终高于其他品牌。第三周发生了变化，节目对新赞助商马爹利的热度贡献占比超过30%。
6
医药保健
云南白药为爆梗加持VS百多邦敢舞敢Battle
8月网综合作上，出现了3个医药保健品类的客户，分别是爱奇艺《爆裂舞台》里的节目官方指定产品三金西瓜霜，腾讯视频《脱口秀大会4》里的特约赞助云南白药口腔护理品以及优酷《这！就是街舞4》里的指定产品百多邦。
作为腾讯视频《脱口秀大会4》的特约赞助，云南白药口腔护理品帮助修复口腔粘膜损伤、减轻牙龈问题、呵护口腔健康，治愈每一个灵感枯竭、受伤难过的时刻，为优秀的段子手的爆梗之路保驾护航。
而在优酷《这！就是街舞4》里的百多邦除了在节目中花式露出之外，还携手《这！就是街舞》第一季的总冠军韩宇重回舞台，更解锁了其百多邦首席敢玩官的全新身份，此外，百多邦还在抖音开启了“百多邦敢舞挑战赛”，只要与韩宇同屏battle，就有机会赢取本季决赛的门票。
写在最后：
除了上文提到的食品、饮料、酒类、车企等品类的持续发力之外，我们也惊喜的看到很多新兴品牌如希芸，平台自制品牌FOURTRY等活跃的身影。2021年下半年战役已打响，各家平台又将有何表现?媒介360也将持续关注。