“本科技术哪家强，上海交大在闵行！”“美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业，我们都没有！”
这是上海交通大学最近在微博爆火的一条招生宣传视频。90年代电视广告的画风和土味宣传语，让你不禁怀疑——这到底是蓝翔技校、或是北大青鸟，还是新东方厨师学校出来的原班人马给上海交大做的宣传？
时长2分钟的宣传广告内容也有不少只有学生才懂的梗，比如“无论你考多少分，只决定你在哪家学校打游戏，在哪里收快递——既然都是600多分，何不选择上海交大？”以及吐槽交大闵行校区偏远——“坚持在闵大荒开荒拓土；地理位置优越，距离交通大学地铁站仅20公里”。
值得注意的是该宣传片并非交大官方推出，而是“民间创作”，上海交大今早回应称，校方也在寻找视频作者，希望与其取得联系。在上海交大官方微博的转发下，更多学生在评论区附上了自己的再创作，比如海南椰树椰汁风格的招生海报：
对这条招生广告的评论则分为两派，一派表示这支土味广告非常有趣，“要不是自己分数线达不到，这么可爱的学校一定要去”；另一派却认为这支广告有损交大百年老校的人文形象，喜欢这支宣传片的人未必考得上交大，分数够北大的人也不会因为这条宣传片选择交大，这只是一场自嗨。
不过无论如何，当一个百年名校以一种自黑的姿态俏皮而幽默的反差感出现在互联网上，还是让不少人对上海交大平添了不少好感。尽管当下在中国，很大程度上是分数决定了学生能上什么学校——而不是他们想上什么学校——不过土味广告这一形式，还是把高考这千军万马过独木桥的考验变得轻松了些。
在社交媒体兴起以后，大多高校都有了自己的微博微信官方账号——不少也开始用社交媒体的轻松姿态运营账号，赋予学校人格化的形象，而不再只是一个机构。这也是近年社交媒体的趋势之一，就像支付宝的公众号，常常一种私人的姿态与消费者互动，让它不再只是工具而是你身边的逗逼同事。
此前也有不少高校“破次元”的互动，比如永远在相爱相杀的清华和北大：2015年北大的官方微博便曾官方发糖称，清华在东，北大在西，我们是并肩的战友，我们也是注定的“对手”；还曾在4月30日清华校庆时微博喊话，写了首诗祝清华建校快乐，表白清华“是唯一的隔壁”。到了2018年高冷的清华终于在微博回应了北大的示好，也让不少微博网友津津有味地吃起了清华和北大的官方“CP”。